Hier ist einer der aktuellen Artikel, welche ich von meinem alten Blog rüber retten konnte. Hier gab es, glaube ich noch keine Kommentare, vielleicht ja jetzt jemand etwas dazu sagen, auch wenn sich das Posting mehr an Merchants und Agenturen wendet:
Succesful Affiliate Marketing for Merchants
So heißt Shawn Collins Buch, welches schon vor ein paar Jahren erschienen ist.
Nun hat er eine Video Serie erstellt, wo er jedes Chapter des Buches zusammenfasst:
Hier ist eine Zusammenfassung der Inhalte seines Buches:
Part I: What Affiliate Marketing Can Do for Your Business
* 1. What is Affiliate Marketing?
Hier werden die Basics erklärt
* 2. The Benefits of Affiliate Marketing
Die Vorteile - liegen eigentlich auf der Hand
* 3. Become an Affiliate Yourself and Earn Income
Sascha P. hatte es schon geblogged - selbst Affiliate sein ist hilfreich - nur keine bestehenden Sachen kopieren!
Part II: Setting Up Your Affiliate Program
* 4. Step One - Planning Your Affiliate Program
Die Planungsphase wird eingeläutet. Welches Netzwerk wird ausgewählt? Und wird man bei den Netzwerken überhaupt angenommen? Affilinet und zanox sind z.B. mittlerweile recht kritisch. Oder handelt es sich um eine Nische und man wendet sich lieber gleich an Superclix und belboon?
* 5. Step Two - Affiliate Manager Guide to Creative
Creative ist der englische Begriff für Werbemittel und wird übrigens immer im Singular verwendet (hab mich erst auch gewundert).
Video ist angesagt (besonders bei Shawn).
Ich persönlich finde die Aktualität der Werbemittel sehr wichtig.
Letztens schaute ich mich bei einem Programm um und entdeckte Werbemittel welche die “Spring Collection 2007″ anpreisen - und das im Spätsommer.
Eine Herbstkollektion konnte ich nicht finden.
* 6. Step Three - Getting the Word Out
Die Werbetrommel rühren - da freut sich Herr Windfelder
* 7. Step Four - Choosing the Right Affiliates
Die richtigen Affiliates wählen. Nun ja, meistens ist es ja so: Umso mehr, desto besser.
* 8. Step Five - Creating Your Affiliate Agreement
Die AGBs - was kommt hier rein? Was erlaube ich den Affiliates, besonders in Hinsicht auf SEM
* 9. Step Six - Tracking Your Affiliate Program
Tracking Festlegung: Cookie Laufzeit, Session, Fingerprint?
* 10. Step Seven - Paying Your Affiliates
Jetzt wird ausgezahlt: Die Provisionen eines Programmes sollten sich an der Konkurrenz orientieren, und diese wenn möglich noch überbieten. Auch die Markenbekanntheit spielt hier rein. Kleinere Marken müssen mehr zahlen als große, um für Publisher attraktiv zu sein.
Part III: Managing Your Affiliate Program
* 11. Managing Your Program
Hier gehts auch darum, wieviel man Affiliate Managern zahlt - es ist schwer hier erfahrene Leute zu finden (na wenn das schon in USA so ist…).
Er sagt auch was Affiliate Manager dort so verdienen: 30.000-40.000 Dollar für einen Einsteiger und 50.000-60.000 Dollar im Jahr für jemanden mit Erfahrung. Plus variablen Anteil.
* 12. Communicating with Your Affiliates
Shawn empfiehlt, wie schon in meinem Interview mit ihm, das gute alte Telefon und auch Snail Mail.
* 13. Supporting Your Affiliates
Laut Shawn ist ein wichtiger Faktor die Erreichbarkeit. Shawn sagt Affiliate Manager sollten erreichbar sein per Telefon, eMail, IM (ICQ und Co) und sogar per Handy(24/7 Support?)
Außerdem empfiehlt er jedem Merchant: Macht einen eigenen Blog auf und schreibt dort alle News über Euer Programm rein!
Was haltet Ihr davon solch ein Buch auf deutsch für Agenturen und Merchants zu schreiben? Gut, die Zielgruppe ist nicht gerade riesig, aber es gibt ja immer mehr kleinere Agenturen, die wie Pilze aus dem Boden sprießen und vielleicht noch den ein oder anderen Tipp gebrauchen könnten. Man könnte auch Interviews mit Affiliates zu Ihren konkreten Wünschen und Umfrage-Ergebnisse veröffentlichen, die jeder Agentur und jedem Merchant helfen besser zu werden.